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Votre marque est-elle porteuse de sens ? Posez-vous ces 5 questions

Votre marque est-elle porteuse de sens ? Posez-vous ces 5 questions

Chicago, 13 mars 2014

L’être humain cherche intuitivement à trouver un sens à toute chose. Et notre façon d’appréhender le monde à l’aune du sens que nous lui donnons, nous définit et guide nos comportements, nos sentiments et notre perception du monde.

Pour savoir si votre marque est porteuse de sens, commencez par vous poser ces cinq questions :

1. Votre marque a-t-elle un objet clairement défini ?
Quel est-il ? Créer du sens suppose de rationaliser les concepts abstraits en une idée simple orientée client.

2. Êtes-vous en mesure d’exprimer clairement les codes de reconnaissance de votre marque, son caractère, ses valeurs, son fonctionnement ?
La philosophie d’une marque, son apparence, ses modalités d’action, ses prises de position, sa stratégie de séduction sont autant d’éléments importants qui en forgent le caractère. Seriez-vous capable de citer les principales caractéristiques de votre marque ? Et seraient-elles les mêmes pour vos clients ?

3. Votre marque raconte-t-elle une histoire cohérente et authentique ?
Toutes les parties prenantes de votre marque sont-elles en phase et partagent-elles la même stratégie pour faire vivre cette histoire ?

4. Votre histoire est-elle comprise, suscite-t-elle intuitivement la confiance et l’intérêt de votre cible ?
Les destinataires de votre histoire seraient-ils capables de s’en souvenir et de la raconter spontanément ? Sont-ils des supporters de votre marque et désireux de la voir réussir ?

5. Chaque aspect de votre marque est-il intuitivement associé à une promesse ?
Toutes les composantes de votre marque vont-elles dans le sens de l’objectif et de la promesse auxquels elle renvoie ? Rappelez-vous qu’une marque porteuse de sens ne se réduit pas à un produit. Elle véhicule des émotions et des codes culturels pour exprimer les valeurs qu’elle incarne et l’image à laquelle elle souhaite être associée.

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