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Brandimage honore les whiskys de prestige avec The Macallan 1824 Masters Series

Brandimage honore les whiskys de prestige avec The Macallan 1824 Masters Series

Paris, 1 octobre 2014

Paris, 1er Octobre 2014— Pour lui redonner ses lettres de noblesse et sublimer l’esprit du whisky The Macallan, Brandimage crée une série de decanters prestigieux et de coffrets minutieusement travaillés pour la ligne 1824 Masters Series. Le design de cette nouvelle gamme vise à révéler le caractère premium de la marque et mise sur l’image de qualité exceptionnelle de ses produits. L’objecctif est également de renforcer la présence de la marque sur le marché du travel retail, nouveau marché de conquête des marques de luxe.

L’identité de marque, l’élégance et l’héritage The Macallan
Le logo The Macallan a été simplifié et modernisé et le liseré or, signe identitaire iconique de la marque, conservé. Chaque caractère a été retravaillé et dessiné pour accroitre l’impact visuel de la marque et la lisibilité. La distillerie Easter Elchies est scénarisée au dessus, comme le lieu symbole du savoir-faire d’exception.
La nouvelle palette colorielle, définie d’un or plus moderne et lumineux et d’un noir plus profond et intense, ajoute en cachet et en élégance.

The Macallan, “The Ultimate whisky”
Grande marque de prestige, The Macallan a un positionnement exclusif sur le marché du single malt. La gamme 1824 Masters Series est l’expression de son expertise unique et de la rareté de ses whiskies, vieillis et arrivés à maturité en fût de sherry d’une exceptionnelle qualité.
Audacieuse, la marque développe une ligne complète de decanters dans des flacons carafes. Composée de Rare Cask, Reflexion et N°6, la gamme s’inscrit dans la catégorie de whisky la plus prestigieuse, avec des prix variant de 300$ à 4000$.

Des flacons précieux, sculptés comme des joyaux
Conçus pour révéler l’essence et l’héritage de la maison The Macallan, l’objectif était aussi de la doter d’un style identitaire unique et reconnaissable.
Chaque carafe a été travaillée pour amplifier les codes de reconnaissance de la marque: la verticalité, à travers des formes altières, et la triangulation, à travers un jeu subtil de facettage du verre, qui rend chaque flacon distinctif et renforce son appartenance à la ligne The Macallan.

Façonnés comme des pièces de haute joaillerie
Chaque flacon est magnifié par un travail de précision et une taille unique de la verrerie. Un véritable travail d’orfèvre et de sculpture des cols et des bagues des carafes participe au prestige de la marque.

Le col et la bague de Reflexion, réalisés en zamac, sont sertis de triangles ciselés à la façon d’une pièce de haute-joaillerie.

N°6, créée par Lalique, est dotée d’un col et d’une bague en cristal Lalique, où chaque facette du triangle est magnifiée grâce à un jeu de poli dépoli.


Une mise en scène des carafes dans des coffrets élégants
Pour magnifier le caractère prestigieux des whiskys, les coffrets ont été travaillés comme des acteurs de scénarisation et de mise en valeur de chacune des bouteilles. Dessinés comme des écrins, la sobriété extérieure a été privilégiée pour mieux révéler la minutieuse sophistication à l’intérieur. Le triangle, symbole iconique de la marque, est souligné grâce au système d’ouverture très particulier. Sur Reflexion et N°6, des plaques de plexi ont été placées derrière les flacons, qui par un panottage de triangles facettés, créent un jeu de lumière et de théâtralisation.

  • Le coffret de Rare Cask est fait de carton rembordé.
  • Reflexion utilise un bois conçu sur-mesure.
  • Le coffret de N°6 est composé de Corian®, une résine minérale haut de gamme. Ce matériau, utilisé traditionnellement en retail, en architecture ou pour du mobilier a été choisi pour sa densité, sa profondeur, et son caractère premium, en adéquation avec l’image presque inaccessible des écrins The Macallan.

Afin de répondre aux attentes du marché du travel retail en forte croissance, The Macallan crée Oscuro, produit haut de gamme de la ligne 1824 Collection réservée au travel retail. Avec le même design de carafe que Reflexion, destiné au marché domestique, Brandimage met en scène Oscuro dans un coffret grainé cuir de couleur rouge profond, en résonance à celle du prestigieux whisky.


A propos de BRANDIMAGE – DESGRIPPES & LAGA
Brandimage honore les whiskys de prestige avec The Macallan 1824 Masters Series
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Contacts presse

Annette Klek (01 44 18 45 15)
aklek@brand-image.com

Christophe Paymal
(01 48 06 30 60 / 06 11 11 99 94)
cpaymal@paymalnetwork.com

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