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您的品牌有意义吗?您知道这五个问题的答案吗?

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您的品牌有意义吗?您知道这五个问题的答案吗?

Chicago, 13 三月 2014

作为人,我们直觉般地在接触到的一切中寻找含义。理解意义并将其在世界中体现,这样的行为定义了作为个人我们是谁......定义了我们的行为,感觉和对周围世界的看法。

要确定您的品牌是否有意义的,您可以从问自己这五个问题入手:

1.您的品牌有明确的宗旨吗? 您的宗旨是什么?了解将复杂的概念简化到一个单一的,以消费者为中心的理念的重要性时,意义就开始了。您的宗旨是什么?了解将复杂的概念简化到一个单一的,以消费者为中心的理念的重要性时,意义就开始了。

2.您能清楚地表达出您的品牌性格,品牌核心价值观和行为的持续性质吗? 品牌相信什么,像什么,做什么,如何竞争,与谁结为好友这些都是品牌性格的重要组成部分。您能说出您的品牌最重要的特点是什么吗?您的消费者会以同样的方式描述吗?

3.您的品牌在讲故事的过程中表现始终如一不忘初心吗? 您的利益相关者在实现这样的故事过程中是一致的,遵守了相关战略的吗?

4.您的目标对象直观地理解,信赖,关心您的品牌故事吗? 他们在没有提示的情况下能记得,能描述吗?他们支持您的品牌,希望它在市场上取得成功吗?

5.您的品牌的方方面面直观地提供了和意义一致的利益吗? 一切加起来,支持了这一专一的品牌宗旨和承诺吗?

不要忘记,一个有意义的品牌比产品更重要。有意义的品牌借助情感和文化的线索,表达他们的立场是什么,他们希望如何被他人察觉。

 

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